Одна из причин снижения темпов роста рынка — россияне стали экономить на молочных продуктах, поясняет директор по работе с глобальными компаниями Nielsen Россия Марина Лапенкова.
Согласно итогам проведенного в сентябре 2016 года опроса, 20% покупателей сократили объем покупок традиционной молочной продукции по сравнению с тремя месяцами ранее и 36% экономили на категории "современных" молочных продуктов.
Как отмечает гендиректор Petrova Five Consulting Марина Петрова, главная причина падения покупательского спроса на молочные продукты — повышение их стоимости. По данным Росстата, цены на питьевое молоко жирностью 2,5% за год (октябрь 2015 года к октябрю 2016 года) выросли на 7,8%, а на молоко жирностью 3,2% — на 5,5%. Кроме того, за год на 17% подорожало сливочное масло, на 9-10% — полутвердые и твердые сыры.
"Ключевая причина роста цен на молочные продукты — рост стоимости молока-сырья, которое за год выросла почти на 10%", — отмечает эксперт.
Она также добавила, что обычно спрос на молоко и молочные продукты снижается одним из последних. Падение потребления молочных продуктов означает, что люди стали экономить на самых базовых продуктах продовольственной корзины, считает Петрова.
По данным Национального союза производителей молока, потребление молочной продукции в России планомерно снижается с 2012 года.
Если в 2014 году среднедушевое потребление на человека в год составляло 244 кг молочной продукции, то по итогам 2015 года — уже 239 кг на человека в год. Как отметил исполнительный директор "Союзмолоко" Артем Белов, эта цифра составляет 74% от нормы потребления, рекомендованной Минздравом (325 кг чел./год).
По его словам, падение потребления молочных продуктов связано не только со снижением покупательной способности населения и ростом цен, но и с "давлением" на покупателя.
"Потребитель запуган и СМИ, и резкими заявлениями многих публичных лиц, которые не соответствуют действительности", — считает Белов.
В ноябре 2016 года "Союзмолоко" направило письмо вице-премьеру Аркадию Дворковичу с жалобой на действия Россельхознадзора, который, как заявляли в союзе, стал выявлять сухое молоко в продукции российских и белорусских поставщиков.
Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl + Enter
